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空调业打响价格战是黄金时代落幕前的最后狂欢

http://www.guesb.com 时间: 2019-10-8 株洲新闻网

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  空调业打响价格战是黄金时代郑州有几家癫痫医院落幕前的最后狂欢

  对于价格战的效果,各家企业信心满满,行业人士也认为,在价格战的整体基调下,今年空调市场整体销量会有所增长。

  天气还未正式回暖,空调行业的玩家们就在市场上掀起一轮来势汹汹的价格战,而这很可能是一个时代的谢幕之作。昨日,格力宣布联手国美,而格力的对手美的则联手国美的对手苏宁开打价格战。另外,海尔、志高、奥克斯等品牌悉数参与。业内人士分析,高库存是价格战的一个因素,而更重要的是空调高速增长的黄金时代即将落幕,各玩郑州哪里有治疗ag手机亚游|HOME的家压力倍增是这场价格战的根本原因。

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  空调业价格战狂欢

  2013年国庆节,格力在淡季打响空调价格战,其他品牌悉数跟进,已经为今年的空调市场奠定了价格战的基调。

  果不其然,刚刚临近3月末尾,格力就开始有所动作。据悉,格力与国美联手将于本周五掀起促销风暴,目标是线上线下共销售50万套空调。

  对手也不甘示弱。美的与苏宁独家合作在3月27日-29日开展“空袭72小时”促销活动,目标销售60万台。同时站在苏宁阵营中的还有海尔、奥克斯、志高等空调行业主要品牌。

  此次价格战并非徒有“虚名”,以奥克斯1匹定频空调为例,卖到999元,相对平时售价低200元左右。

  其实价格战不光是今年旺季的竞争基调,也将是今年全年的竞争基调。美的相关人士透露,早在3月初,美的就已经宣布将投入30亿元推动节能变频空调的普及。

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  “造成今年空调旺季开盘难的根本原因,在于空调行业自身出了问题——历史上从未有过的陕西治癫痫排名前十巨额库存。据奥维云网监测分析,目前空调行业库存已经达到4000万套。”奥维咨询副总裁张彦斌对羊城晚报记者表示。

  4000万套是什么概念?按照行业统计是国内将近一年的销售总量,也就是说行业从现在起不再生产,4000万套到冷年结束(2014年7月31日)都难以消化掉。

  格力的库存压力又最大。一位不愿透露姓名的代理商说,格力库存最大,至少占一半以上:“格力去年第四季度,为了完成1400亿元的承诺,不惜一切手段向各地销售公司、代理商压货。库存巨大就意味着价格战难以避免,于是格力挑起自己史上首次价格战。”而格力今年定下的收入目标是1600亿元,为完成业绩简直拼了。

  或现类“家电下乡”负效应

  库存只是一方面,更重要的是空调市场的需求结构已经发生根本转变。从2014年以来,各种“空调高增速时代将一去不返”的声音便不绝于耳,今年空调业也无法幸免于“新常态”的家电行业大势。张彦斌说:“今天的空调行业已经不是普及性需求占主导地位了。”而单靠更新换代需求,显然无法满足企业增长的野心。

  对于价格战的效果,各家企业信心满满,行业人士也认为,在价格战的整体基调下,今年空调市场整体销量会有所增长。“但如果销量增幅不超过15%,销售额就会不增反降,整个行业的利润也会明显下滑。”张彦斌说,“空调企业还是不是绩优股,已经要打上问号了。”

  更有业内人士指出,空调行业这场价格战是“黄金时代落幕前的最后狂欢”,甚至因为促销提前消化了未来市场的需求量,可能产生类似“家电下乡”政策过度刺激消费需求的负面效应。“最后很可能是双输,今年挣不到钱,明年卖不出去”。上海美的中央空调维修站

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